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市场之变 放弃一线固守区域

作者:电器售后专家 日期:2015-05-28阅读 15

重庆晨报:百吉虽然是台湾品牌,但进入重庆23年,现在给消费者呈现的还是一个本土品牌。
李文勋:首先,因为市场的转换,2005年我们省外的市场萎缩比较明显。其次,我们的生产也面临了一些问题。从2000年开始,广东家电制造崛起非常快,他们通过高度集约化,开发速度和开发成本上形成了优势,同时,协作厂家的配套实力非常强,让他们几乎能够达到零库存。
而那时候我们的生产还是一条龙形式,不论大小零件都是我们自己做,大大降低了生产效率。所以广东家电企业的崛起对我们造成了很大冲击。为此,我们最终决定放弃上海、北京等一线市场,而注重于西部地区的市场,比如昆明、贵州等市场。
重庆晨报:在产能早已过剩的年代,本土品牌的生存面临很大压力?
李文勋:我倒是认为2020年之前,像百吉这样的品牌还是有相当的市场空间。城镇化的发展势头非常快,这给我们提供了很多机会,我们可以不断向二级或者三级市场发展。另外政府提出精装房概念,我们与很多知名开发商达成了合作。
重庆晨报:那么像苏宁、国美同样向二三级市场快速渗透,你们的生存压力同样很大呀?
李文勋:我们的品牌也跟着苏宁、国美在走,实际上在这些家电连锁企业里,高价位品牌所占的市场份额在主城会多一点,而在二三级市场,他的分布就很难说,高端的客源没有主城多。
重庆晨报:重庆本土品牌未来怎么办?
李文勋:就我们热水器这个行业来说,万家乐、万和已经非常强大了,从研发到制造,再到品牌,所以我们也进行了一些调整,比较有竞争优势的产品我们就在重庆生产,附加值不高的产品就在广东的工厂生产,但我们坚决不做贴牌,因为这样会把产品的文化特性抹杀掉。